Den Europæiske Union har introduceret direktiv (EU) 2024/825, der formelt ændrer direktiver 2005/29/EF og 2011/83/EU, specifikt rettet mod at styrke forbrugere til den grønne omstilling gennem forbedret beskyttelse mod unfair handelspraksis og levering af bedre information. Selvom det ikke specifikt målretter tekstiler, introducerer direktivet omfattende ændringer i, hvordan handlende af fysiske varer, herunder mode- og tekstilvirksomheder, skal dokumentere og præsentere deres bæredygtighedspåstande vedrørende deres produkter og virksomheder.
Kerneobjektivet er at sikre, at forbrugere kan træffe informerede købsbeslutninger og bidrage til mere bæredygtige forbrugsmønstre. Dette placerer et betydeligt ansvar på handlende for at levere klar, relevant og pålidelig information.
Her er en gennemgang af, hvad mode- og tekstilvirksomheder skal være opmærksomme på vedrørende dette nye regulatoriske landskab, især omkring greenwashing og produktinformation.
1. De strenge nye regler mod greenwashing
Direktivet introducerer specifikke regler i Unionens forbrugerret for at tackle vildledende miljøpåstande, ofte omtalt som 'greenwashing'. Flere praksisser er nu eksplicit klassificeret som unfair handelspraksis, forbudt enten på en sag-for-sag vurdering eller under alle omstændigheder.
📍 Begrænsning af vildledende miljømæssige og sociale påstande
Handlende skal sikre, at de ikke vildleder forbrugere vedrørende et produkts miljømæssige eller sociale karakteristika eller dets cirkularitetsaspekter, såsom holdbarhed, reparerbarhed eller genanvendelighed. Disse karakteristika er nu inkluderet i listen over hovedproduktfunktioner, hvorom en handelendes praksis kan anses for vildledende.
For tekstilvirksomheder betyder dette, at kontrol strækker sig ud over miljøpåvirkning til at omfatte sociale aspekter. Information leveret om sociale karakteristika gennem værdikæden kan relatere til kvaliteten og retfærdigheden af arbejdsforhold (som tilstrækkelig løn, sikkerhed og social dialog), respekt for menneskerettigheder, lige behandling eller etiske forpligtelser som dyrevelfærd.
📍 Forbud mod generiske påstande
At fremsætte en generisk miljøpåstand — en der ikke er specifik og mangler anerkendt fremragende miljøpræstation relevant for påstanden — er nu forbudt under alle omstændigheder.
Eksempler på forbudte generiske miljøpåstande inkluderer udsagn, der antyder eller skaber indtryk af fremragende miljøpræstation, såsom: 'miljøvenlig,' 'øko-venlig,' 'grøn,' 'naturens ven,' 'økologisk,' 'klimavenlig,' 'skånsom mod miljøet,' 'bæredygtig,' eller 'bevidst'.
For eksempel: En t-shirt mærket simpelthen som "bæredygtig" uden specifik dokumentation ville overtræde denne bestemmelse.
Hvis en generisk påstand bruges, skal den understøttes af demonstreret anerkendt fremragende miljøpræstation. Imidlertid, hvis miljøpåstandens specifikation leveres i klare og fremtrædende termer på samme medie (f.eks. produktemballage eller online interface), betragtes det som en specifik påstand og falder ikke under dette generiske påstandsforbud.
📍 Forbud mod vildledende omfangspåstande
Det er nu forbudt at fremsætte en miljøpåstand om hele produktet eller den handelendes hele virksomhed, når den påstand kun vedrører en specifik, urepræsentativ aktivitet eller et vist aspekt af produktet.
For eksempel: Markedsføring af et tekstilprodukt som 'lavet med genbrugt materiale' hvis faktisk kun emballagen er lavet af genbrugt materiale, kunne være forbudt, da det giver indtryk af, at hele produktet opfylder påstanden.
📍 Totalt forbud mod kulstofkompensationspåstande
Direktivet forbyder eksplicit at fremsætte påstande om, at et produkt har en neutral, reduceret eller positiv påvirkning på miljøet baseret på kompensation for drivhusgasemissioner.
Eksempler på sådanne forbudte påstande inkluderer: 'klimaneutral,' 'CO2-neutral certificeret,' 'kulstof-positiv,' 'klima netto-nul,' eller 'klimakompenseret'.
Dette betyder, at modebrands ikke længere kan hævde, at produkter er 'klimaneutrale' gennem køb af kulstofkreditter eller kompensationer. Sådanne udsagn anses for vildledende, fordi de antyder, at påstanden relaterer til selve produktet eller dets levering og produktion, eller de giver det falske indtryk, at dets forbrug ikke har nogen miljøpåvirkning. Sådanne påstande er kun tilladelige, hvis de er baseret på den faktiske livscykluspåvirkning af produktet, ikke ekstern kompensation.
📍 Fremtidige præstationspåstande
Påstande vedrørende fremtidig miljøpræstation (såsom en overgang til kulstofneutralitet inden en bestemt dato) skal understøttes af klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser og mål. Disse skal være opstillet i en detaljeret og realistisk implementeringsplan, der viser, hvordan forpligtelserne vil opnås, allokerer ressourcer og verificeres regelmæssigt af en uafhængig tredjepartsekspert, hvis resultater gøres tilgængelige for forbrugere.
2. Obligatorisk gennemsigtighed for bæredygtighedsmærker
Mode- og tekstilvirksomheder er ofte afhængige af bæredygtighedsmærker (frivillige tillidsmærker eller kvalitetsmærker, der refererer til miljømæssige eller sociale karakteristika) for at promovere deres produkter. Direktivet forbyder nu visningen af ethvert bæredygtighedsmærke, der ikke er baseret på en certificeringsordning eller ikke etableret af offentlige myndigheder.
Hvis et mærke er baseret på en certificeringsordning, skal den handlende sikre, at det opfylder minimumsbetingelser for gennemsigtighed og troværdighed. Dette inkluderer objektiv overvågning af overholdelse udført af en tredjepart, hvis kompetence og uafhængighed er sikret baseret på internationale, Unions- eller nationale standarder og procedurer.
For eksempel: Selvskabte "miljøvenlige" mærker uden tredjepartscertificering vil ikke længere være tilladt.
3. Fokus på holdbarhed og reparerbarhed af varer
For at adressere praksisser forbundet med tidlig forældelse introducerer direktivet regler vedrørende levetid og reparation af varer. Køb af produkter forventet at holde længere, end de gør, forårsager forbrugerskade og har negative miljøpåvirkninger (øget affald og ressourceforbrug).
For tekstilprodukter er holdbarhed- og reparationspåstande nu tæt reguleret:
- Det er forbudt at falsk hævde, at en vare har en bestemt holdbarhed med hensyn til brugstid eller intensitet under normale brugsforhold.
- Det er forbudt at præsentere et produkt som tilladende reparation, når sådan reparation ikke er mulig.
For eksempel: At hævde jeans vil "holde hele livet" uden dokumentation, eller reklamere sko som "reparerbare", når reservedele ikke er tilgængelige.
4. Nye præ-kontraktlige informationsforpligtelser
Direktivet ændrer også Forbrugerrettighedsdirektivet (2011/83/EU) for at sikre, at forbrugere modtager specifik information om et produkts holdbarhed og reparerbarhed, før de indgår kontrakten.
Handlende vil være forpligtet til at levere følgende information (hvis gjort tilgængelig af producenten):
Kommerciel garanti for holdbarhed: Hvis producenten tilbyder en kommerciel garanti for holdbarhed, der dækker hele varen og varer mere end to år uden ekstra omkostninger, skal den handlende informere forbrugeren ved hjælp af et harmoniseret mærke. Dette mærke vil også minde forbrugere om den juridiske overensstemmelsesgaranti.
Juridisk garantipåmindelse: En separat harmoniseret meddelelse skal bruges til at minde forbrugere om eksistensen og hovedelementerne i den juridiske overensstemmelsesgaranti, herunder dens minimumsvarighed på to år.
Reparerbarhedsinformation: Hvor relevant skal den handlende levere reparerbarhedsscoren for varerne. Hvis en score ikke er etableret på Unionsniveau, skal den handlende levere andre relevante reparationsinformationer gjort tilgængelige af producenten, såsom tilgængelighed, estimeret omkostning og procedure for bestilling af reservedele, og tilgængeligheden af reparations- og vedligeholdelsesinstruktioner.
Miljøvenlig levering: Handlende bør, hvor relevant, informere forbrugere om tilgængeligheden af miljøvenlige leveringsmuligheder.
Implementeringstidslinje
Medlemsstater er forpligtet til at vedtage og offentliggøre de nødvendige foranstaltninger for at overholde dette direktiv senest 27. marts 2026. De skal anvende disse foranstaltninger fra 27. september 2026.
Dette betyder, at modebrands har begrænset tid til at:
- Gennemgå alle nuværende bæredygtighedspåstande
- Opdatere produktbeskrivelser og mærker
- Implementere verifikationssystemer
- Træne teams i nye krav
Ofte stillede spørgsmål
💡 Hvad er EU Empowering Consumers Directive?
EU Empowering Consumers Directive (EU) 2024/825 er lovgivning, der styrker forbrugerbeskyttelse mod greenwashing og vildledende miljøpåstande, hvilket kræver, at virksomheder dokumenterer alle bæredygtighedspåstande med klare, verificerbare beviser.
💡 Hvornår træder direktiv 2024/825 i kraft?
Medlemsstater skal vedtage direktivet senest 27. marts 2026 og anvende det fra 27. september 2026.
💡 Hvilke grønne påstande er nu forbudt?
Generiske påstande som "bæredygtig," "miljøvenlig," eller "grøn" uden specifik dokumentation er forbudt. Alle kulstofkompensationspåstande (som "klimaneutral" eller "kulstofneutral") er også forbudt, medmindre de er baseret på faktiske livscykluspåvirkninger.
💡 Hvordan påvirker dette modebrands?
Modebrands skal gennemgå og dokumentere alle bæredygtighedspåstande, sikre at alle mærker er tredjepartscertificerede, levere holdbarhed- og reparerbarhedsinformation og fjerne alle generiske eller kompensationsbaserede miljøpåstande fra deres produkter og marketing.
💡 Kan vi stadig bruge bæredygtighedscertificeringer?
Ja, men kun hvis de er baseret på godkendte certificeringsordninger med tredjepartsverifikation. Selvskabte mærker eller uverificerede påstande er ikke længere tilladt.
Næste trin for overholdelse
Mens modeindustrien forbereder sig på disse betydelige regulatoriske ændringer, bør virksomheder begynde deres overholdelsesrejse nu:
- Revidér nuværende påstande - Gennemgå alle produktbeskrivelser og marketingmaterialer
- Indsaml dokumentation - Kompiler beviser for alle miljømæssige og sociale påstande
- Opdater systemer - Implementer processer til løbende overholdelsesovervågning
- Træn teams - Sørg for, at alle interessenter forstår de nye krav
Har du brug for hjælp til at sikre overholdelse af EU Empowering Consumers Directive?
Kontakt BetterChoice for en omfattende compliance-vurdering af dine bæredygtighedspåstande.
Denne guide giver generel information om EU-direktiv 2024/825. For specifik juridisk rådgivning vedrørende din virksomheds overholdelsesforpligtelser, konsulter kvalificeret juridisk rådgiver.